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Glossier lance sa première marque dérivée, une gamme d’extras de beauté «adaptés» compatibles avec Instagram

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Glossier lance sa première marque dérivée, une gamme d’extras de beauté «adaptés» compatibles avec Instagram

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Brillant, Reconnue pour sa gamme de produits de maquillage sobre et une suite culte d’Instagram millers, elle commence à se faire colorer avec le lancement de sa première marque dérivée, Glossier Play.

La société – dirigée par la fondatrice et directrice générale Emily Weiss, qui a construit l’entreprise de près de 400 millions de dollars à partir d’un blog de maquillage appelé Into The Gloss – a réuni un total de 92 millions de dollars de financement en capital-risque auprès de Forerunner Ventures, Index Ventures et IVP, investisseurs de premier plan dans le secteur de la consommation. Stitch Fix fondateur Katrina Lake Kirsten Green, fondatrice et associée générale de Forerunner, font partie des membres du conseil d’administration de la société.

Weiss a présenté Glossier en 2014 en tant que défenseur du soin de la peau et de la beauté naturelle. Aujourd’hui, le secteur de la vente directe aux consommateurs s’enorgueillit d’une gamme croissante de produits de maquillage conçus pour imiter l’ambiance subtile et au naturel de Weiss. Le lancement de Glossier Play, inspiré par la nostalgie des années 1970, constitue sa première incursion dans les couleurs vives, les paillettes et, selon les propres mots de la marque, des «suppléments à la composition».

La gamme initiale d’extras de Glossier Play comprend des traceurs pour les yeux colorés (15 $), des surligneurs (20 $), un gel scintillant multi-usage (14 $) et le "Lèvre vinylique" (16 $). Les clients peuvent acheter «The Playground», un ensemble comprenant chacun des nouveaux produits, au prix de 60 $.

La campagne de publicité pour Instagram Cette ligne conviviale sera dirigée par nul autre que la star de Instagram, Donté Colley, ainsi que par le musicien pop Troye Sivan. La nouvelle ligne et les futures spin-off aideront Glossier à concurrencer les entreprises de beauté, Estée Lauder et L’Oréal, par exemple, sur un marché estimé à 750 milliards de dollars d’ici 2024.

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Glossier, dont le siège social se trouve à New York, compte 200 employés, ce qui est minime par rapport aux quelque 2 millions de médias sociaux qui suivent et qui sont en croissance. La société a dépassé les 100 millions de dollars de chiffre d'affaires annuel en 2018, a-t-elle déclaré à TechCrunch, et a acquis 1 million de nouveaux clients. Au total, Glossier propose 29 produits dans les domaines du soin de la peau, du maquillage, du corps et des parfums.

La société n’introduira pas de marques supplémentaires cette année et a précisé qu’il ne s’agissait pas d’un incubateur de marques.

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